旅游目的地营销组织的战术性营销工作,最终将聚焦于信息传播或促销宣传的开展。事实上,对于旅游目的地营销组织来说,大量的经常性营销活动的开展,也都于这一层面发生。旅游目的地信息传播的实现,会涉及两类不同的传播渠道。一类属非正式的传播渠道,即不论是该地居民在与外来游客接触时的言谈及行为表现,还是游客的“口碑传播”,客观上都会起到传播该目的地信息的作用。尽管近年来国内不时有人在一厢情愿地倡导“口碑营销”,然而事实上,对于这类非正式渠道传播的信息,目的地营销者根本无法控制。换言之,这些信息既有可能是有利于 ...
详细介绍对于旅游者来说,旅游消费无疑具有异地性的特点。但对于作为接待方的旅游目的地来说,旅游产品的生产与消费则具有就地发生的特点。这一方面意味着,对于该地所提供的旅游产品,旅游者必须前来生产现场进行消费,另一方面还意味着,由于旅游产品的生产对目的地环境的依赖,该地旅游产品的生产无法转移到其他空间去进行,从而使得旅游业成为旅游目的地中一个不可外移他乡、永远服务于本地经济的产业部门。旅游消费具有差异性的特点。这一特点有着多种不同的表现层面。例如,一方面,由于支付能力的不同,旅游消费者市场会有高、中、低端之分 ...
详细介绍作为商品化的旅游和产业化的经营,旅游发端于近代,发展于现代,影响于长远。对应于蒸汽机时代的工业经济,商品化旅游的发展以1840年托马斯·库克组织的第一个旅行社为标志。对应服务经济,开始了现代化的大规模旅游活动的高速发展。而对应网络时代的信息经济,旅游活动的兴盛更是不可限量。从运行机制上看,旅游的商品化销售和产业化经营则始终是以市场经济为基础而发端、发展和兴盛的。从中国的现实和其他国家的实践经验看,旅游业以及以旅游业为主体的休闲产业无疑是幸福产业最核心的组成部分。易景通智慧景区管理信息系统能够帮助 ...
详细介绍旅游者的旅游活动是要借助各种旅游服务组织所提供的不同类型的服务实现的。虽然旅游者的旅游行为是一种具有文化性质的活动,是一种个人消费生活的方式,但是,旅游者个人消费方式的实现过程是相关服务供给活动的结果。离开了相关部门的服务供给,旅游者的旅游行为是不可能实现的。因此,在商品经济条件下,旅游者的旅游消费必然通过商品交换的形式来实现,这就形成了旅游活动的商品化。但旅游活动的商品化并不等于旅游产品。旅游产品是市场学的范围,是从一个具体企业的角度来认识的,而旅游活动的商品化是一个经济学的概念,是从社会关系 ...
详细介绍旅游活动是一种人们离开其居住地前往旅游目的地的消费活动,因此,旅游活动必然涉及空间移动的范围、旅行的距离、旅游的目的、旅行的方式、旅游的内容、旅游的消费等各项变量要素,这些变量要素对一个国家或地区旅游活动的规模以及旅游经济的运行特点都会产生诸多的影响。研究者在研究旅游现象以及旅游经济现象时,往往出于其研究目的和任务的需要,按照一定的标准,对旅游活动进行多项分类。从旅游的性质上说,休闲度假旅游是旅游内涵的表现形式,因为它反映了旅游活动的基本性质,探亲访友和商务旅游则是旅游活动外延的表现形式,因为它 ...
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